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为原唱开道,快手的音乐宣发新思路

来源:板胡 时间:2023/2/5

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作者

朱力克

“实不相瞒,《处处吻》原唱不但不知道是谁,甚至一次也没听过,各种奇怪的翻唱版本倒是听过不少。”

一位网友在网上留下了这样一句话。其中提到的《处处吻》,是今年以来快手上最火的BGM之一,原唱是杨千嬅。

除了《处处吻》,李克勤演唱的《月半小夜曲》在快手上也很受欢迎,除了翻唱,萨克斯版、板胡版、唢呐版,层出不穷。

通过网友们自得其乐的演绎,一些经典老歌正在焕发新生,但这也带来了新的问题:原唱是谁?

搜索引擎可以证明这一点。键入“原唱是谁”四个字,你能搜出来大量的相关文章。在这个大众狂欢、你唱我翻的年代,有不少歌曲,尽管在网上被广为传唱,但很多人都不知道到底谁是“原唱”。

“原唱”就这样被淹没了。

如何让原唱找到一个展示自己的新通路?快手最近做出了一种尝试:孵化《原唱来了》IP,用新玩法,为“原唱”开道,让“原唱”也能享受到短视频直播快速发展的红利。

“港乐”来了

“李克勤点歌台开始营业!”

李克勤

6月25日,香港著名歌手李克勤正式入驻快手,快手老铁们乐不可支,纷纷开始点歌:

我要听《红日》,我要听《护花使者》,我要听《月半小夜曲》……

与李克勤一起入驻的还有英皇旗下的另外五位艺人,容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼、关智斌和许靖韵。

容祖儿

容祖儿的一首《我的骄傲》,让不少快手老铁感慨:

“唱得真好。”

比唱功更重要的是,回忆。对于内地的70-90后听众来说,李克勤、容祖儿、Twins是陪伴了两三代人成长的名字,而关智斌和许靖韵则因为近年来参与拍剧和选秀,逐渐获得年轻一代的认知。

在老铁们的留言中,我们看到最多的是,对过往美好经历的追忆。

“我的童年。”“我的青春。”“我在KTV唱过很多遍。”“我跟前任一起唱过。”

随着一代代巨星的老去,“港乐”已经不复当年之勇,但一首首经典老歌,早已深潜于大众生活之中,与记忆同行,与人生为伴,并随时有可能被激活。

“英皇港乐季”便是激活大家回忆的触媒。

Twins

7月5日晚,快手音乐年度自制IP《原唱来了》迎来第六期,这一期的主题是“英皇港乐季”。英皇旗下的6位港乐明星容祖儿、李克勤、蔡卓妍、关智斌、许靖韵集体入驻快手,并带来了各自的原唱经典。

这不仅仅是是一场直播,也是一个集直播、互动、表演于一体的创意互动音乐秀。

在7月5日的直播之前,节目先通过短视频征集的方式,吸引快手上的数亿用户

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